电商大战：京东对上天猫，硝烟四起
时间：2015-11-05     来源: 未知

“双11”还未到来，电商大战已然打得火热，其中以天猫跟京东之间的“猫狗大战”最热，硝烟四起。早在10月份京东就开始对天猫进行约架了，随后，阿里入股的苏宁也加入大战。下面就来盘点一下这场大戏到目前为止的精彩瞬间。
 

阿里巴巴：10月13日，阿里巴巴CEO张勇宣布，今年“双十一”指挥部从杭州移师北京。此前，阿里已宣布天猫总部将从杭州迁至北京。

京东：10月17日，京东与腾讯共同宣布推出全新战略合作项目“京腾计划”，将拿出最强资源和产品打造名为“品商”的创新模式生意平台。

苏宁：10月19日，苏宁云商副董事长孙为民表示，今年“双十一”苏宁将发起“平京战役”。苏宁宣布，“双十一”将配合天猫在商品价格上比京东全线产品低20%。消费者只要在苏宁上买到比京东贵的东西，内部同事将会被一次通报、二次处罚、三次下课。

京东：10月23日，京东坐不住了。京东相关负责人在接受媒体采访时称，“不会放弃价格优势”。

苏宁：10月24日，苏宁相关负责人表示，“平京战役”是做了全面充分准备之后发起的一场持久战。“如果友商不服，大可以一战到底。”

京东：10月26日，“不服来战”的京东在北京召开发布会，将全面跟进价格战，在手机上发送8亿优惠券，数码产品也将有5折优惠。

相较于10月份的精彩大戏，11月份也紧接着开锣了，而且是一部比一部来得来得精彩、来得高潮跌宕。

11月3日，京东向工商总局实名举报，称阿里巴巴扰乱了电子商务市场秩序。但全文通篇也没有具体指明阿里巴巴到底违反了具体哪条法律，或给出阿里巴巴违法的有力证明。事实上，10月1日起正式实施的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》明确规定：“电商平台不得限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动。”

对此，阿里第一时间进行回应称，市场问题市场解决，价格优势将持续到底。阿里表示，对于竞争的问题，最终的解决方案就是让消费者选择。而天猫双十一筹备委员会发言人芳娅11月4日的回应则更激烈：我们尊重实名举报，但今天是…鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面……

9月8日，杭州新网商峰会上阿里巴巴集团CEO张勇爆出猛料，将邀请著名导演冯小刚执导一场“双十一春晚”。这场由天猫和湖南卫视联手制作的“天猫2015双11狂欢夜”，将于11月10日20点30分在北京“水立方”举行，湖南卫视、优酷土豆网和芒果TV向全球消费者互动直播。

有意思的是，11月4日，京东也宣布，将联合灿星制作打造京东11.11“京”喜夜——大型竞歌晚会。并且，这场晚会将于11月10日20：00至24：00在CCTV3频道和腾讯视频等视频网站同步播出，播出时间比阿里巴巴的“双十一狂欢夜”提前了半个小时。

据介绍，京东的“双十一”晚会由灿星制作《中国好声音》、《中国好歌曲》的导演沈宁任总导演，以“蒙面”竞歌的形式展开，乐坛明星将分成“京队”和“东队”两支队伍，参与同台竞唱。同时，晚会现场京东将通过微信摇一摇的方式向消费者送出红包。

从早年的价格战、物流战，到去年的商标战，电商巨头们纷纷祭出杀手锏，招招见血。今年“双十一”前，大举进京的阿里，集合了多家快递公司七成以上的快递车刷成“天猫红”，颜色基本与京东的红色快递车相近;而京东也毫不客气，在自己的快递车上刷出了“想要低价、别玩猫腻”、“想要提速、别走猫步”等标语。

此外，阿里和京东誓把消费盛宴变成娱乐狂欢，两场大型晚会在“双十一”晚间登场，边买边看，还能摇红包，谁能最终抢到人们的眼球，就在此一役。

为何一场商业狂欢要演变成惨烈的恶性竞争?对此，业内人士认为，虽然商业竞争在所难免，但诋毁竞争对手、扰乱市场的方式，绝不是健康的商业心态，不利于企业培养出世界级竞争力。